*на фото красным закрашены реклама и вывески

Недавно в Архангельске прошел фестиваль «Селектор», в рамках которого состоялась дискуссия о рекламе в городском пространстве. Я принял в беседе участие в качестве «эксперта от народа».

Моё мнение о проблеме

В целом, моё мнение о наружной рекламе в городе:

• рекламы в городе много, как законной, так и незаконной.
• 99% её — информационный шум.
• Чем больше рекламы на одной площади, тем ниже её ценность, её просто не смотрят.
• Портится эстетический вид города, зданий.

С незаконной рекламой надо бороться путем ужесточения наказания за неё. Нет смысла строить физические препятствия расклейщикам, они их обойдут. Только строгость и неотвратимость наказания.

С законной рекламой сложнее.

Лично я считаю, что она уже и не нужна. На дворе век интернета и нативной рекламы. Кто последний раз покупал, например, лыжи увидя вывеску «Лыжи тут»? Лично я просто вобью в 2Gis «спорттовары».

Реклама нужна только как вывеска. Для идентификации — фирма находится именно тут. Но они так же разбросаны хаотично по стенам зданий. Требуется создание дизайн-кода города, определяющего стандарты, в рамках которых дизайнеры будут работать. Желательно, при разработке учесть мнения дизайнеров, но не фирм рекламу производящих.

Дискуссия

В беседе, помимо меня, приняли участие:

• главный художник Архангельска Михаил Трещёв
• директор агентства наружной рекламы «Факел» Сергей Долгобородов и графический дизайнер
• коммерческий директор арт-маркета «Хобби Room» Валерия Жданова.

В ходе выяснилось следующие.

• есть реклама, а есть вывески
• реклама и её размещение, городом контролируется законодательно
• большинство инфошума — вывески на зданиях
• на данный момент, размещение вывесок не контролируется, но все города страны должны к 2019 году выработать принципы и правила их размещения

Ещё, я, на предложение создать некий худсовет для рекламщиков, ответил, что надо контролировать только принципы размещения рекламы, но не содержания. Цензура недопустима, есть и так много ограничивающих законов. А что выходит за рамки правовых норм, отрегулирует сам потребитель рублём.

А что вы думаете о состоянии наружной рекламы в Архангельске?