*на фото красным закрашены реклама и вывески
Недавно в Архангельске прошел фестиваль «Селектор», в рамках которого состоялась дискуссия о рекламе в городском пространстве. Я принял в беседе участие в качестве «эксперта от народа».
Моё мнение о проблеме
В целом, моё мнение о наружной рекламе в городе:
- рекламы в городе много, как законной, так и незаконной.
- 99% её — информационный шум.
- Чем больше рекламы на одной площади, тем ниже её ценность, её просто не смотрят.
- Портится эстетический вид города, зданий.
С незаконной рекламой надо бороться путем ужесточения наказания за неё. Нет смысла строить физические препятствия расклейщикам, они их обойдут. Только строгость и неотвратимость наказания.
С законной рекламой сложнее.
Лично я считаю, что она уже и не нужна. На дворе век интернета и нативной рекламы. Кто последний раз покупал, например, лыжи увидя вывеску «Лыжи тут»? Лично я просто вобью в 2Gis «спорттовары».
Реклама нужна только как вывеска. Для идентификации — фирма находится именно тут. Но они так же разбросаны хаотично по стенам зданий. Требуется создание дизайн-кода города, определяющего стандарты, в рамках которых дизайнеры будут работать. Желательно, при разработке учесть мнения дизайнеров, но не фирм рекламу производящих.
Дискуссия
В беседе, помимо меня, приняли участие:
- главный художник Архангельска Михаил Трещёв
- директор агентства наружной рекламы «Факел» Сергей Долгобородов и графический дизайнер
- коммерческий директор арт-маркета «Хобби Room» Валерия Жданова.
В ходе выяснилось следующие.
- есть реклама, а есть вывески
- реклама и её размещение, городом контролируется законодательно
- большинство инфошума — вывески на зданиях
- на данный момент, размещение вывесок не контролируется, но все города страны должны к 2019 году выработать принципы и правила их размещения
Ещё, я, на предложение создать некий худсовет для рекламщиков, ответил, что надо контролировать только принципы размещения рекламы, но не содержания. Цензура недопустима, есть и так много ограничивающих законов. А что выходит за рамки правовых норм, отрегулирует сам потребитель рублём.
А что вы думаете о состоянии наружной рекламы в Архангельске?